低息配资推荐网高桂虾“跃”出高要：从“媒体+”一周年看一只虾的产业新路

2025年6月，省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》。一周年之际，在“媒体+”赋能“百千万工程”年度成果展示中，高要“高桂大虾”入选典型案例，乡村运营者杨燕芳入选典型人物。

“媒体+”赋能“百千万工程”年度成果展

从广东省庆祝2025年中国农民丰收节主会场落地高要，到“高桂大虾”年菜推介、厨艺争霸、线上销售，再到高桂虾数智化全产业链标准化试点入选省级项目，高要高桂虾这一年完成的不只是一次次传播出圈，更是一场从“地方特产”到“区域品牌”、从“养得好”到“卖得好”、从“产业有规模”到“品牌有溢价”的系统跃升。

从省级舞台出圈

让一只虾有名字、有记忆点

2025年9月28日，广东省庆祝2025年中国农民丰收节主会场活动在肇庆高要铁岗社区举行。这场省级丰收盛会，成为高要高桂虾面向全省集中亮相的重要窗口。

9月28日，广东省庆祝2025年中国农民丰收节主会场活动在肇庆市高要区金渡镇铁岗社区举行。

高要是“中国罗氏沼虾之乡”“中国肉桂名县”。近年来，高要围绕“虾米鸭鹅桂”等特色产业，推出“高要高桂虾”等系列“高桂”品牌产品，推动产业提质、农户增收。丰收节现场特别安排“高桂虾”创意表演节目，以少儿歌舞和说唱歌曲形式讲述高桂虾产业优势，推介“十二道虾味”。现场还打造“丰收集市”，设置广东21地市农特产品展区、肇庆8县（市、区）产品展区和高要产品展区，让高桂虾等各地“土特产”通过现场电商、媒体直播镜头拓展销路。

2025年9月28日，广东省庆祝2025年中国农民丰收节主会场活动在肇庆高要铁岗社区举行。媒体在场成为一道亮丽的风景线。（吴秒衡摄）

“媒体+”让高桂虾的价值不只在于把农产品简单“拍一拍、推一推”，而是通过主题活动、场景表达、直播带货、品牌叙事，让产品有故事、有画面、有消费入口。

从塘头到餐桌

把流量变成产业链增量

高桂虾的传播基础，首先来自高要罗氏沼虾产业本身。据悉，目前全区罗氏沼虾养殖面积达13万亩，年产量5.2万吨，综合产值突破100亿元，产量和产值均占全省70%以上、全国50%以上。

为进一步把罗氏沼虾之乡与肉桂之乡两大优势结合，高要创新推出“高要高桂虾”区域公用品牌，让这只虾拥有更鲜明的身份识别。2024年，“高要高桂虾”曾获得中国首届县域品牌赛铜奖、广东农博会最受欢迎产品奖、乡村振兴赋能计划“百佳优品”等荣誉。

高桂大虾。

今年以来，“媒体+”进一步参与到高桂虾从塘头到餐桌的链路建设中。2026年2月，“品高桂年菜享高贵人生”——“高桂大虾”厨艺争霸赛暨“媒体+”高桂年菜推介活动在高要举行。活动以“虾”为媒、以“味”为桥，依托共享工厂等产业载体完善加工体系，通过厨艺比拼、年菜推介、产销对接等形式，集中展现高桂大虾品质，并借助“媒体+”打通从田间塘头到餐桌家庭的全产销链路。

高要“虾、米、鸭、鹅、桂”五大农业全产业链。

这意味着，高桂虾的“媒体+”实践，已经不只是一次品牌宣传，而是嵌入到产品转化、场景消费和市场链接中。一只鲜活大虾，可以变成年菜产品、餐饮菜式、展销内容，也可以通过直播、电商和线下活动进入更多家庭餐桌。

标准化与乡村运营

让品牌走得更稳更远

品牌要出圈，更要立得住。今年1月，广东省高要罗氏沼虾——“高桂虾”数智化全产业链标准化试点项目入选2026年省级标准化试点项目。该项目以高要“高桂虾”为核心，覆盖养殖生产、加工流通、品牌营销、休闲服务等一二三产业全环节，通过标准规范与数智化管理同传统水产养殖深度融合，推动产业向规模化、集约化、绿色化、可持续方向升级。